Görtz: Schuhe online im Visier!
Schuhe, ein modisches Accessoire welches für jeden von uns unverzichtbar ist. Gerade für Damen hat sich der Schuh zu einem Objekt der Begierde entwickelt – Der Schuh, für viele modebegeisterte Frauen – Inbegriff für Lifestyle und Lebensfreude, bishin zu einem Objekt der Begierde und zum Sammlerstück geadelt.
Bereits im vergangenen Jahr berichtete ich über die Schuh- und Taschentrends für Frühjahr/Sommer 2009.
Eine Saison der Extreme.
- Den Schuh einmal aufgegriffen, soll er auch weiterhin Thema im Mode-Blog bleiben.
Und wenn ein führendes Schuhhandelsunternehmen sich in neuem Gewand präsentiert, dann darf ein Report darüber, in unserem Mode-Magazin nicht fehlen:
Görtz startet mit neuem Markenauftritt
Bereits im Januar startete das traditionsreiche Hamburger Unternehmen Ludwig Görtz GmbH mit einem neuem Markenkonzept und Logos ins neue Jahr. Der Markenauftritt sowie die Corporate Identity wurden konzeptionell überarbeitet, modernisiert und klarer positioniert.
Das neue Design folgt dabei der strategischen Ausrichtung des Unternehmens, das sich vom traditionsreichen Schuhhändler zum erfolgreichen Fashion- und Lifestyleanbieter entwickelt hat – getreu der Markenphilosophie des Unternehmens “Kollektionen für Persönlichkeiten”.
links: Das alte Markenlogo – rechts: Das neue Markenlogo
Die Unternehmensfarben sind nach wie vor weiß, schwarz und rot. Der rote Energiestummel hat sich im Logo ein wenig in das geöffnete O integriert. Die Typographie wurde modernisiert und das Oval durch eine silbrige Outline gelockert, die zusätzliche Klarheit und Eleganz ausstrahlt. Beim Logo des Unternehmens wird ganz auf das Oval verzichtet, um sich klarer von den Geschäftsmarken abzugrenzen. Die stärksten Änderungen gab es beim Young Fashion-Konzept Görtz 17, dessen Logo sich nun ganz stark durch Kupferfarben und ein flippiges, verwischtes Design einer großen 17 von den anderen Markenlogos abgrenzt und dadurch besonders trendig und jung wirkt.
Die Agentur Kempertrautmann war für die Entwicklung des neuen Markenkonzepts zuständig und die neue Corporate Identity wurde von der Peter Schmidt Group kreiert. “Die evolutionär entwickelte Markenstruktur und fortschreitende Internationalisierung der Marke Görtz hat eine klarere Profilierung der Marke und der Logos notwendig gemacht.” sagt Ludwig Görtz, Inhaber und Vorsitzender des Verwaltungsrates.
Görtz Shop startet Website – Relaunch
Eine neue Corporate Identity, war nun auch Anlass die offizielle Webseite zu überarbeiten. Seit Montag, den 02.März ist es soweit – Auch im Web zeigt Görtz Neues.
Über 100 Marken, darunter exklusive Designer- und Trendmarken von By Malene Birger, Kenneth Cole, Strenesse und Vic Matié über El Naturalista, Clarks und Camper bis hin zu Ed Hardy, Keds oder Rocket Dog – jetzt gibt es auf goertz.de Schuhe und Accessoires für jeden Style. Aktuell sind es über 4.000 Artikel. Und jeden Tag kommen neue Modelle, Angebote und Preisreduzierungen dazu.
Funktionen, Userfreundlichkeit & Service
Trotz des großen Angebotes überzeugt die Webseite durch Übersichtlichkeit: Die Menus sind so gestaltet, dass der Web-Nutzer, schnell genau das findet was er sucht.
Jeder Produktbereich im Online-Shop, ob Schuhe, Taschen oder sonstiges Mode-Accessoires, bietet ein übersichtliches Zusatzmenu in dem nach Form oder Typ, Farbe und natürlich Marke selektiert werden kann.
Hat der Mode-Begeisterte Online-Shopper nun das Objekt seiner Begierde gefunden, so ermöglichen bis zu 3 unterschiedliche Ansichten einen genaueren Blick, nicht nur auf das Produkt sondern, gerade bei Taschen & Accessoires auch in das Innenleben.
Eine einfach zu bedienende Zoom-Funktion rückt genau das in den Fokus, was wichtig ist: Innenleben, Ausstattung und Verarbeitung wird dynamisch dargestellt & so nahezu erlebbar gemacht. Oft problematisch bei solchen Zoom-Funktionen, ist die Auflösung der dargestellten Bilder – Auf vielen Web-Performances, in denen eine ähnliche Funktion eigebunden ist, leidet die Qualität der Produktfotos, doch auch hier haben die Webentwickler des neuen Görtz-Online-Shops Tolles geleistet: Auch wenn der Zoom auf 100% eingestellt wird, mindert dies bei Görtz nicht die Bildqualität, so können wir Taschen, Schuhe & CO aus nächster Nähe betrachten, um uns einen genauen Eindruck zu verschaffen.
Zwei Beispiele aus der Kategorie: Taschen für Damen
Bildquelle:goertz.de
Auf der Web-Performance gelangt also jeder Besucher vom Allgemeinen zum Spezielleren, dabei unterstützen Querverlinkungen nicht nur zusätzlich die Suche, um mehrdeutige oder besser gesagt, komplexere Produktgebiete zu erschließen.
Ganz nach “Amazon-Vorbild” werden mit diesen Querverlinkungen auch Anreize zu anderen Mode- und Lifestyle-Artikeln gegeben. Im Layout klar von dem “Haupt-Produkt” abgegrenzt finden wir in sogenannten Boxen unter den Überschriften “Zuletzt angesehene Artikel”, “Das könnte Ihnen auch gefallen” und “Görtz Tipps” themennahe Produkte.
Hat sich ein Besucher des neuen Görtz-Online-Shops, dann doch mal verlaufen, oder besser gesprochen verklickt, findet er durch die Querverlinkungen schnell wieder auf seinen Weg.
Bildquelle:goertz.de
Serviceleistungen wie die Suche nach der nächsten Görtz oder Görtz 17 Filiale mit GoogleMaps, Pflegehinweise und Tipps zu richtigen Anprobe sind auf goertz.de genauso selbstverständlich wie die Möglichkeit, bestellte Modelle in der Filiale wieder zurückzugeben – falls eine Paar Schuhe oder eine Tasche dann doch nicht zum neuen Outfit passen.
Styles & Trends
Kommen wir endlich zum dem Thema, welches wohl die meisten Besucher des Mode-Magazins interessiert: Styles, Trends, Farben und Formen.
Selbstverständlich wird auf den Style-Faktor, als auch auf das Publik machen der neusten Trends nicht verzichtet.
Für alle Mode-Begeisterten, welche sich jedoch nicht recht daran trauen ihr eignes Outfit zusammen zustellen, gibt es Hilfe by Görtz: Der extra Bereich: “Sets” des Online-Shops gibt gute & stimmige Vorschläge dazu wie man Produkte zu einem harmonischen Dress kombinieren kann.
Für alle Modemutigen unter uns, und für all jene die sich schon jetzt zu den Sommer-Trends 09 informieren möchten, ist die Kategorie: “Trends” genau das Richtige. Derzeit werden hier 3 Trend-Themen vorgestellt: “Colours in the City”, “Running Wild” und “Sneaker Street”.
Im Design, und gerade im Web-Design gilt: Gestalte eine Botschaft oder eine Information dynamisch, so ist sie für den Betrachter emotional leichter nachvollziehbar, besser zu begreifen und bleibt so länger im Gedächtnis. Das haben sich auch die Macher der neuen Web-Performance des Görtz-Shops gedacht und präsentieren die jeweiligen Trends in kurzen Flash-Filmen, welche ich im Folgenden als animierte Trend-Collagen bezeichnen möchte.
Trendthema “Colours in the City”
“Coulours in the City”
Knalleffekt oder nicht ?
LIPSTICK, HUMMER, KORALLE: ROTTÖNE MIT KNALLEFFEKT! So lautet das Intro zu dem Trend. Vorgestellt werden hier 4 Produkte, welche Ihr Schlussbild in einem ebenfalls animierten “Look-Book” finden, von welchem wir direkt auf weitere Schuhe, Taschen & Accessoires zu diesem Trend-Thema gelangen.
Intensive Farben wie Rot, Orange, Gelb, Grün, Blau und Violett treten im kommenden Sommer als klare, monochrome Flächen auf, und schaffen so, ab und an Konturiert von Akzentfarben eine enorme Leuchtkraft, das kennen wir bereits aus dem Trend-Report zu den Schuh- und Taschen-Trends.
Intensiv wäre hier also, denke ich auch ein besser gewählter Titel, denn nach Meiner Meinung lehnt sich der Trend “Coulours in the City” mehr an die Gedanken von changierenden zwischen milchiger Helligkeit und sonnengebleichten Neonfarben an, wobei die leuchtenden Farben den dezenten Neutraltönen gegenüber stehen.
Ob wir es nun wie Görtz selbst, Knalleffekt nennen oder aber Intensiv-Farben, über eins kann man sich nicht streiten: Das Trend-Thema: “Colours in the City”, mit seiner Farbgebung und Effekten vermittelt sommerliche Frische und macht schon jetzt Lust auf Frühling und Sommer.
Bildquelle:goertz.de
Comment:
Nicht nur Dynamik bleibt lange im Gedächtnis, auch Slogans und Schlagwörter sorgen in der PR für nicht nur Wiedererkennung sondern auch Identifizierung. Ein Slogan in der animierten Trend-Collage viel auch mir besonders ins Auge: “Bunt ist das neue Schwarz”, nicht weil er kurz, prägnant und aussagekräftig ist, sondern weil wir ihm bereits in anderer Form begegnet sind. Bislang dachten wir, dass nicht Bunt das neue Schwarz ist, sondern Pink – So macht sich Görtz einen schon bekannten Slogan zu Nutze, der bereits eine riesen Medienaufmerksamkeit nach sich zog.
Trendthema “Running Wild”
“Running Wild”
Das Trend-Thema “Running Wild” steht ganz im Zeichen von “Wild Wild West-Feeling” – Braun, Creme- und Sandtöne stehen hier bei Schuh als auch bei der dynamischen Präsentation im Mittelpunkt. – Ein Trend der wohl in nahezu jeder Saison sein Plätzchen findet. Und auch hier finden wir am Ende der Präsentation abermals ein farbiges Highlight.
Bildquelle:goertz.de
Trendthema “Sneaker Street”
“Sneaker Street”
In diesem Trendthema stellen sich farblich kontrastreiche Modelle neben die Basis von lichten, neutralen Farben mit Weiß in klaren oder leicht gräulichen Nuancen.
Bildquelle:goertz.de
Zu den Flash-Animationen
Auf den ersten Blick, erinnern die animierten Trend-Collagen mehr an eine Powerpoint-Präsentation, als an ein gelungenes, glaubwürdiges Flash-Design. Dieser Eindruck ist darauf zurückzuführen, dass Bildübergänge nicht fließend, sondern in sehr harter, rudimentärer Abfolge präsentiert werden.
Viele Bildsequenzen schaffen den Eindruck, als wenn die Trend-Collage aus Papier direkt vom Designer-Schreibtisch ins Web gelangt ist – Dies wird in der Animation neben den groben Bild-Übergängen, auch durch den Comic-Charakter des Hintergrunds vermittelt: Dieser ist im Gegensatz zum Mode-Produkt wie Schuh oder Tasche , eindimensional gestaltet. Verschiedene Bildelemente sind hier durch harte Linien abgegrenzt.
Im großen und ganzen vermitteln die animierten Trend-Collagen das Feeling von Urbanität, sind nach meinem Geschmack aber viel zu kurz, und ich muss gestehen auch viel zu simpel gestaltet. Trends, das ist in der Mode- und Lifestyle-Branche ein riesen Thema, dem gerade ein Unternehmen in dieser Stellung mehr Aufmerksamkeit widmen sollte. Die animierten Flash-Filme wirken gegenüber anderen Features der Webseite, wie bspw. der bereits angesprochenen Zoom-Funktion lieblos und “nicht ganz fertig”.
Mode, Lifestyle und Web 2.0
In dem Mode-Blog.eu-Report vom 6. Februar 2008 “Mode-Branche im Online-Check”, betrachteten wir einen Branchenreport, welcher zeigte dass die Modebranche im Web noch viel Nachholbedarf hat. Auch bei der Web-Performance von Görtz sehen wir Nachholbedarf, nicht nur in den Flash-Animationen, denn Mode, Style & Trends werden hier nicht im Sinne des Web2.0 kommuniziert.
Web 2.0, für all jene die es verschlafen haben:
Im Web 2.0 geht Der Gedanke des modernen Internets von dem herkömmlichen Konsum von Informationen und Inhalten über, zu einem aktiven Mitgestalten des Internets durch seine Anwender.
Rund um die Uhr und Weltweit bringen Internetnutzer ihr Wissen freiwillig und kostenlos in unterschiedliche Projekte ein. Das sicher bekannteste Beispiel hierfür, ist die freie Enzyklopädie Wikipedia. Dieses Einbringen von Wissen, Erfahrungen, Informationen gilt es heute für Unternehmen zu nutzen.
Auch wenn die neue Online-Performance von Görtz dem User Möglichkeiten wie Newsletter-Abonnements, Empfehlungsfunktionen, und Votings über die “Style-Sets” anbietet, sind dies nur “Standart-Funktionen”, die den heutigen Ansprüchen des WWW nicht mehr im vollen Umfang gerecht werden.
Im Hinblick auf den Gedankengang: Traut ein Konsument der Werbung und Produktbeschreibungen oder eher auf Erfahrungen, Bewertungen und Meinungen anderer Nutzer, also “Menschen wie ich”? müssen Zusatztools genutzt werden, um dem User diese Möglichkeit zu geben.
Man könnte es so wie Amazon, mit seinen Kundenrezensionen tun, oder aber mit dem Nutzen eines Weblogs, in dem Styles, Trends, neue Produkte und Kollektionen vorgestellt und zur Kommunikation gebracht werden. Der Besucher des Weblogs muss die Gelegenheit und Anreize dazu bekommen sich persönlich zu äüßern um mit anderen Nutzern in einen “Talk About” einzusteigen.
So wird dem Konsumenten ein vertrauensvolles und sicheres Umfeld gegeben. Ein Umfeld, das für den Erfolg einer Web-Performance sicher ausschlaggebend ist.
Die Kommunikation im Web muss heute bidirektional gestaltet werden – Die Zeiten, in denen es genügte, dem Konsumenten sein Warenportfolio in Form bunter Bilder und einfacher Texte zu präsentieren, sind vorbei. Wer weder auf Interaktivität setzt noch seine Lehren aus den Fehlern der 90er Jahre zieht, wird im Internet von heute langfristig scheitern.