HUMANIC Kampagne Spring 2010
Rauchende Lockenmähnen, verpfuschtes Make-up, Cappuccino-Bärtchen oder ungewollte tiefe Einblicke auf die Hinteransicht – all jene Peinlichkeiten müssen nicht mehr gefürchtet werden. Unter einer Voraussetzung: die Schuhe stimmen! Denn mit dem richtigen Schuhwerk ist klar, wohin die Blicke gerichtet sind. Unter dem Motto “It´s OK! Everybody’s looking at your shoes!” nimmt HUMANIC, erste Adresse für Europas SchuhliebhaberInnen, mit seiner aktuellen Frühlings-Kampagne den (stylishen) Missgeschicken den Schrecken.
Wer jemals unter einer Trockenhaube gesessen hat, kennt das mulmige Gefühl: Was, wenn das Ding defekt ist? Rauchschwaden, wo doch Locken sein sollten – eine Horrorvorstellung? Macht nichts, wenn man stylishe Schuhe trägt, sagt HUMANIC. Dasselbe gilt für schaurig-enthusiastische Karaoke-Auftritte, “Rock-im-Höschen”-Momente oder geplatzte Kaugummiblasen im Gesicht.
Für die freche Kampagne zeichnet die Londoner Kreativ-Agentur Story Worldwide rund um Creative Director Lars Hemming Jorgensen verantwortlich. Die Outfits stammen aus der Feder von HUMANIC Fashion Director Heidrun Pirch.
Shoe(ting)-Team
Geshootet wurde im November in London. Die Bilanz: drei Trockenhauben und zwei Segelboote als Requisiten, 600 kg Beauty-Utensilien, 80 Liter Farbe und 114 Paar Schuhe aus der neuen Spring-Kollektion, die es in Szene zu setzen galt. Das Team um Star-Fotografin Elisabeth Hoff, Make-up-Artist Aimee Adams und Hair-Stylist Peter Lux leistete ganze Arbeit: Vom poppigen Girlie bis zur jungen Coco und einer 80s-Thriller-Braut reichte das Repertoire an Looks. Die Model-Crowd, bestehend aus den Newcomern Ruby Tuesday und Callum Wilson sowie Kickboxerin Toni Cox und dem Neuseeländer Craig Robertson, verlieh ihren Charakteren den verschmitzten Esprit. Toni kam erst mit 23 zum Modeln, ging schon für True Religion und Diesel über den Catwalk und pendelt zwischen Miami und ihrer Heimatstadt London. Die Frühjahrs-Kampagne von HUMANIC wird in elf europäischen Ländern, online im HUMANIC
eShop www.shoemanic.com, in Print, TV, Outdoor (Citylights und Plakate) und am POS umgesetzt.
Neu: Lifestylemagazin SHOEMANIC
Mit “SHOEMANIC” bringt HUMANIC ab sofort ein Lifestylemagazin heraus, das neben den neuesten Schuhen und Accessoires aus der Frühlings-Kollektion jede Menge Unterhaltsames aus der Welt der Mode und Trends bietet.
Credits:
Auftraggeber: HUMANIC
Agentur: Story Worldwide
Models
Damen: Toni Cox
Damen Lifestyle: Ruby Tuesday
Herren: Craig Robertson
Herren Lifestyle: Callum Wilson
Fotografin: Elisabeth Hoff
Fashion Director: Heidrun Pirch/HUMANIC
Creative Director: Lars Hemming Jorgensen
Art Director: Corinne Caddy
Make-up: Aimee Adams
Hair: Peter Lux
Styling: Sophie Kenningham
Set Design: Trish Stephenson
© HUMANIC