Wir sind aus mehreren Gründen stolz und glücklich, dass wir es geschafft haben, unser Modelabel „Göttin des Glücks“ auf Fair Trade umzustellen. Nicht nur, weil wir als Privatmenschen ökologisches und soziales Verantwortungsbewusstsein schon vorher gelebt haben und unseren Kindern weitergeben, sondern auch, weil wir zeigen konnten, dass es sogar für kleinere Modelabels möglich ist, sich in der gesamten Produktion fairen Kriterien unterzuordnen und sich trotzdem in der „herkömmlichen“ Modewelt behaupten zu können. Die neue Fair Trade Kollektion bewegt sich dabei weitgehend in der gleichen Preisklasse, ist aber jetzt transparent und es ist für alle nachvollziehbar, dass beste Qualität verwendet wird und unser Motto „Danke mir geht’s gut“ auch für alle beteiligten Produzenten garantiert wird.

Wir verfolgen mit dieser Umstellung ein klares Ziel, nämlich die Wertigkeit von Mode in der Öffentlichkeit anders zu positionieren und damit das Kaufverhalten der KonsumentInnen zu ändern. Wenn man Einblick bekommt, wie viele einzelne Schritte nötig sind, um ein einziges Kleidungsstück zu produzieren und wenn man erfährt, wie viel Leid die Menschen ertragen müssen, die in herkömmlichen Fabriken auf der ganzen Welt täglich dafür ausgebeutet werden, dann muss man handeln.


Unser Ziel ist mit jedem einzelnen Konsumenten mehr erreicht, der davon abrückt, billige Massenware mit kurzem Ablaufdatum zu kaufen, und sich bewusst für weniger Teile entscheidet, aber dafür mit höherer Qualität und mit ökologischer und sozialer Verantwortung.


Allerdings war der Weg dieses Pilotprojektes nicht immer leicht, denn es kamen im Zuge der Umstellung, die ja zusätzlich und parallel zu unserer normalen Arbeit vollzogen werden musste, eine Menge unbekannter Faktoren dazu, die in unserer bisherigen Produktion anders verliefen. So war zum Beispiel die Vorlaufzeit bis zur definitiven Produktion viel länger und wir hatten dadurch in den beiden ersten Kollektionen seit Fair Trade einen enormen zusätzlichen Zeitaufwand an Organisation und Management, um die Kollektionen trotzdem zur richtigen Zeit auf den Markt zu bringen. Auch in der Auswahl der zu produzierenden Teile gab es neue Anforderungen wie ein Minimum an Stückzahlen und Farben, was die Gestaltung der Kollektion in ihrer Vielfältigkeit beeinflusst, weil nicht mehr ganz so frei gearbeitet werden kann. Aber wir haben im Zuge des Pilotjahres alle neuen Parameter eingearbeitet und die Umstellung mittlerweile sehr gut in den Griff bekommen. Die Zusammenarbeit mit unserem Produktions- und Vertriebspartner EZA Fairer Handel lief bis jetzt sehr gut und hat sich mittlerweile in einem definierten und für alle Beteiligten kalkulierbaren Zeit- und Arbeitsaufwand normalisiert.

Im letzten Jahr, seitdem wir die Fair Trade Kollektion auf dem Markt haben, konnten wir bei unseren KundInnen eine große soziale Verantwortung und hohes Umweltbewusstsein beobachten, das sie ja nicht erst durch unsere Mode entwickelt haben, sondern schon viel früher zu einem fixen und wichtigen Bestandteil ihres Lebens machten. Diese KundInnen sind jetzt begeistert und danken uns manchmal mit den Worten „Endlich gibt es das auch in Österreich – solange habe ich darauf gewartet!“

Die allgemeine Entwicklung auf unserem Globus weg von Ausbeutung und hin zu einem sozialen und ökologischen Miteinander ist mittlerweile fast zu einem Muss geworden, das sich durch alle Lebensbereiche zieht und in Zukunft noch viel stärker standardisiert werden wird. Das ist natürlich auch für uns und unsere Vertriebspartner eine erfreuliche, positive und wirtschaftlich viel- versprechende Perspektive, die uns allen die Attraktivität am Markt der Zukunft sichern wird.

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